יותר מ־25 שנה בעולם העסקי, הקמת עסק, עובדים, משרד, לקוחות ותאגידים גדולים ובשלב מסוים הגיעה ההבנה שהשינוי האמיתי לא צריך להתחיל בעסק, אלא באדם שמנהל אותו. אסף יששכרוב גילה שככל שהוא הפסיק לנסות לבנות את עצמו ואת העסק לפי מה שחשב ש"צריך", כך העסק דווקא השתחרר, גדל והפך למדויק יותר עבורו.
הדרך הזו הובילה אותו לעולם ההתפתחות האישית, לטרילותרפיה, לאימון עסקי ואישי, ולבסוף גם ליצירת "מתודעה לתוצאה", בית ספר לעסקים שמבקש לחבר בין העבודה הפנימית של בעל העסק לבין ההחלטות שהוא מקבל ביום־יום.
אחרי יותר מ־280 ימי מילואים מאז 7 באוקטובר, אסף מכיר מקרוב גם את המורכבות של להיות בעל עסק מילואימניק, אדם שנדרש לתפקד בשתי חזיתות במקביל. בשיחה איתנו הוא מספר על הרגע שבו הבין שהעסק שלו הוא במידה רבה השתקפות שלו, על האומץ לשנות את כללי המשחק, ועל השאלה שאולי כל בעל עסק צריך לשאול את עצמו לפני שהוא שואל מה עוד הוא צריך לעשות כדי להצליח.
